从1994年美国“连线”网（www.wired.com）登出全球第一个网络广告开始，广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告逐渐的事实开始不断的为人们所接受。在中国，自1997年3月在Chinabyte网站（www. chinabyte.com）上出现第一个商业性网络广告，网络广告取得了快速的发展，1999年网络广告的收入已达1亿元，2000年增长到近4亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元人民币，到2004年已达到18亿元人民币，据中国互联网信息中心(CNNIC)的最新统计表明，目前中国的网民已突破1亿[1]，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。目前，我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad)是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
当前，我们看到的网络广告的形式主要有横幅式广告（banner）、按钮式广告（logo）、邮件列表广告（Direct Marketing）、墙纸式广告（Wallpaper）、互动式广告、定向广告等等。由于网络上海量的资讯和广告的同质化现象，消费者主动性和选择权使得网络广告在策划方面的创新十分必需。相对于传统广告讲求创意，网络广告更侧重创新，通过创新来吸引消费者希缺的眼球注意力，并增加消费者的眼球滞留率。在日新月异的网络世界，在互动、立体甚至是音、色俱全的网络平台，各种意想不到却又是实效的广告形式开始出现，创新也就成为网络广告形式的一个主流。对于网络广告策划的创新，关键要把握住一些新颖点，如媒体的优化配置和组合、传播的重点、广告的效率等等，根据网络广告受众类型特点、个人喜好等，尽量采取有针对性的广告投放，同时要有效结合传统媒体的宣传效应，拓展网络广告的宣传范围，进一步提高网络广告的创意和制作水平，不断创新广告形式。
